Explore: Themenfindung ist der Startpunkt für hochwertigen Content. Häufig
scheitert ein Unternehmensblog daran, dass passende Ideen fehlen oder Inhalte zu nah an
der eigenen Perspektive bleiben. Um dies zu vermeiden, lohnt sich eine strukturierte
Herangehensweise – von der Konkurrenzbeobachtung über die Analyse von Suchanfragen bis
hin zu regelmäßigen Brainstormings im Team.
Nutzen Sie dabei auch Rückmeldungen aus dem Vertrieb oder Service, denn diese Kollegen
stehen in direktem Kontakt mit Kundinnen und Kunden und wissen oft, welche Fragen
wirklich relevant sind. Technische Tools helfen zusätzlich, Lücken im bisherigen
Themenspektrum zu erkennen und gezielt zu füllen.
Ein weiterer Tipp für die Themenfindung: Nutzen Sie Daten aus Ihrer Webanalyse. Welche
Inhalte werden besonders häufig gelesen? Was interessiert Ihre Zielgruppe langfristig?
Nutzen Sie Kommentare, Umfragen oder Social-Media-Insights, um auf neue Fragen oder
Trends aufmerksam zu werden. So entstehen Inhalte, die direkt auf die Interessen Ihrer
Leserschaft zugeschnitten sind.
Hilfreich ist zudem, regelmäßig externe Inspirationsquellen zu nutzen. Dazu gehören
Branchenstudien, Interviews mit Expertinnen und Experten sowie aktuelle Entwicklungen.
Die Offenheit für Impulse von außen hält Ihren Content frisch und verhindert
Betriebsblindheit.
Mit einer guten Themenplanung sichern Sie höhere Relevanz und Regelmäßigkeit. Ein Redaktionsplan hilft, Deadlines einzuhalten und verschiedene Formate – ob Kurzbeitrag, Experteninterview oder Erfahrungsbericht – gezielt zu steuern. Die klare Zuordnung von Verantwortlichkeiten vereinfacht Prozesse und fördert die Motivation. Dies macht Ihren Unternehmensblog zu einem unverzichtbaren Instrument Ihrer Kommunikation und trägt nachhaltig zum Imageaufbau bei.